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营销规划:不拼页数,拼什么? 在营销规划中,页数并不是最重要的,那么究竟什么才是关键呢?我认为有两个核心点:一是对外部环境的预判,二是对内部资源的组织。 预判外部环境:人心、政策、渠道 人心趋势:洞察消费者心理 首先,我们要洞察人心的趋势。生意的本质在于对人的理解。回顾过去十年,《中国消费者信心指数》的变化告诉我们,消费者对品牌的期望发生了变化。比如,2022年奥迪与刘德华合作的“小满”广告,通过诗意的表达和刘德华的讲述,成功吸引了大量点赞。这是因为广告中的“何须多虑盈亏事,终究小满胜万全”治愈了疫情环境下的人们,形成了巨大的精神共振。 政策趋势:宏观与微观的结合 其次,我们需要关注政策的变化。宏观政策如老龄化、5G通信等大家都很熟悉。但更重要的是,各行各业中微观政策的变化。哪些政策会加速或减缓消费决策?如何将这些政策与我们的推广相结合? 渠道趋势:红利与失势 最后,渠道的变化也是一个重要趋势。政治、经济、社会、技术(PEST)的变化往往带来消费/电商渠道、媒体渠道的变化。我们要不断尝试新的渠道,如douyin电商、百度、头部主播等,同时也要关注哪些渠道正在失势。 组织内部资源:钱、事、人 튩合理分配预算 在内部资源的组织上,首先要合理分配预算。年度投入20%以内的费用在创新的渠道、方向、资源上“赌一把”,同时也要关注哪些渠道正在失势。 事:明确优先级 其次,要明确各项任务的优先级。哪些事情是当前阶段最重要的?哪些事情可以暂时放一放? 人:激发团队潜力 最后,人是关键。激发团队成员的潜力,让他们感受到工作的意义和价值,这样才能更好地完成任务。 总结 营销规划不拼页数,拼的是对外部环境的预判和对内部资源的组织。通过洞察人心、政策、渠道的变化,合理分配预算,明确任务优先级,激发团队潜力,我们才能制定出有效的营销策略。欢迎大家关注和探讨更多营销规划的技巧!
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