来源：燃次元
文 | 曹 杨
编 | 饶霞飞
没有意外，《孤注一掷》在正式上映后2天10时22分天，票房（含点映）突破了10亿元（人民币，以下未标注则同）。而这匹暑期档“黑马”的热度还在继续。
猫眼专业版数据显示，截至8月11日晚22时，《孤注一掷》累计票房已达12.24亿元，且自点映开始至今，更是获得了诸多票房荣誉。如不仅凭借1.85亿元的票房，打破了内地影史国产犯罪片首映日票房。更是连续6天获得票房日冠、连续6天票房破亿，刷新了中国影视点映票房纪录。
只是，随着《孤注一掷》在社交平台的讨论声越来越大，质疑声也随之而来。
“过度营销”“超前大规模点映”“剧情一般只是反诈宣传片”等都成为了观众吐槽最多的点。尤其是在8月7日，高达24.4%的排片占比，更是让网友直呼“这与正式上映之间有何差别？”
对此，资深电影制片人兔爷表示，事实上，包括《八角笼中》《热烈》《孤注一掷》等在内的多部影片，超前点映的排片量都很“迷幻”。尽管业内人士可以理解这种营销策略，但确实有点用力过猛，对于已经上映的影片来说，或多或少会出现不太公平的情况。
“但《孤注一掷》又和另两部影片不完全一样，比如其联合出品方，各个院线都参与投资，让电影也成为院线投资的项目，那就很容易理解排片占比大的问题了。”兔爷透露。
电影市场分析师坦克对燃次元表示，实际上，《孤注一掷》最初并不被市场看好，但是在宣发的过程中，影片的影响力不断扩大，到目前近40亿元的票房预测，从某个层面来说，影片肯定是成功的。
“但也正是因为影片票房和影响力的不断提升，才会出现越来越多的质疑声。”坦克进一步分析道，毕竟所谓“叫好又叫座”的影片，叫座较为简单，也就是高票房。但叫好，却很难找到一个评判标准。
“不管是豆瓣评分，还是社交平台的评价，亦或是票房走势，都不能只凭其中一项来评定影片。”
坦克强调，一部影片在受众不断扩大之后，遵循“众口难调”的原理，评分一般都会降低，这是票房增加之后的一个必然趋势。相反，如果一部影片，只在小的文化圈层内传播，只需要满足这一群体的需求，就能收获很高的评价。
《孤注一掷》火了
“金晨（影片中饰演梁安娜）很美，孙阳（影片中饰演阿才）很帅，王传君（影片中饰演陆秉坤）演技很爆。”谈到对《孤注一掷》的整体评价时，邦妮如此说道。
邦妮告诉燃次元，大概电影上映前10天，自己才了解这部电影的。
“当时是群里有小伙伴发了宣传海报，说要在原定的上映当天，也就是8月11日一起去看。说实话，看到海报的第一反应就是‘金晨好美’，再加上题材比较吸引人，就觉得看看也不错，此后对电影的关注也多了一些，但当时并没有想要去看点映。”
8月5日，《孤注一掷》开启超前点映，陆续在朋友圈看到电影评价的邦妮，再也等不到正式上映那天再去看影片了。
“我本来想5日那天就看，但当我想要买票时，发现所有场次都只剩第一排的几个座位了，之后只能买了8月6日下午场。”
图/邦妮的电影票 来源/邦妮供图
“虽然看电影当天是周日，但座无虚席的放映厅还是让我颇为震撼，当然更震撼的还有王传君的演技。”邦妮表示，不管是诈骗集团的“早会口号”，还是给剧中潘生庆生时的“洗脑”，亦或是发现潘生和梁安娜企图报警时的“无情”……王传君对剧中每个情节中的表情微管理都极度到位。
与邦妮率先看了点映不同，小袁是看到网上关于《孤注一掷》的讨论声音越来越大之后，才开始关注影片的。
“不夸张地说，我之前完全没有留意这部影片。但是这两天社交平台和身边的朋友都在聊，我就看了一眼票房，票房之高远超乎我的预期，于是就抱着‘这么高的票房影片应该还不错’的想法去看了。”
谈及观影感受，小袁直言，“整体质量要比预期中好不少。”
小袁告诉燃次元，走进电影院之前，自己的期待值基本就放在了导演申奥和演员王传君这俩人身上。
“因为申奥之前的电影《受益人》我看过，质量很赞。虽然成本不高，但是拍的效果真的不错。王传君呢，自从《罗曼蒂克消亡史》之后，演反派一直非常出彩。但看完之后发现，电影的精彩点远不止这些。”
比如，王大陆母子的表演，很有情绪张力，看的时候还是有点意外的。不只演员，故事情节也可圈可点，尤其是被骗过去的人经历的那种生活，尽管之前在网上也多少有所了解，但真正“看到”之后，还是大为震撼的。
同样认为电影整体质量过关的，还有电影博主、微博认证资深影评人大侃。
“电影给我的整体印象还是不错的。”大侃评价道，首先就是题材比较新颖。反诈题材在《孤注一掷》之前大银幕上还没有出现过。其次就是故事改编于事实，同时也体现的比较真实，这一点从电影结束之后的片段中也能感受到。当然，因为是电影，所以对于事发地的表现以及题材的表现可能还存在保守拍摄。
“最后就是演员阵容和演员的演技都很在线。尤其是王传君这个角色，给我留下了深刻的印象。从《我不是药神》到《孤注一掷》，完全颠覆了他在《爱情公寓》里的演技，彻底推翻了自己之前的定位，让人不寒而栗。”大侃强调。
票房很高，争议声很大
从上述多位观众的评价中不难看出，王传君的演技成为了《孤注一掷》的“卖点”之一，但这也成为了网友诟病《孤注一掷》的原因之一。
社交平台上，不少看过影片的网友表示，“自己是因为宣传海报中C位的王传君而去看的，结果走进电影院却发现，整部电影中，王传君的戏份‘少得可怜’。”
电影博主、微博ID为“好飒的小姐姐”在写道，“《孤注一掷》点映前宣传以王传君为主，大批观众在抖被其演技吸引走进电影院，结果他连个二番都不是。甚至已经上映了，主配角还在颠倒宣传。昨天第一天（8月5日）‘王传君戏份’就上了rs（热搜），被吐槽。”
如“好飒的小姐姐”所说，微博热搜显示，话题#王传君戏份#曾一度登上微博热搜第二位，累计阅读量4366.8万，超2500次讨论。
对此，大侃分析道，海报只是片方宣传的方式之一，而C位更多还是要看观众的理解，其实很多时候，这个东西并没有那么重要，改变也谈不上是欺骗。“不只《孤注一掷》，此前上映的《不止不行》，在张颂文出圈之后，也调整了宣传策略，突出张颂文以吸引观众。”
微博ID为“自律是一种修行2023”的网友也提到，“电影《不止不休》本冲着张颂文去看的，没想到主角实际是大锤。”
不仅如此，随着电影的关注度和票房持续升高，网友对《孤注一掷》剧情的质疑声也越来越高。
一部分网友表示，“《孤注一掷》可能会是暑期档最大黑马，点映的上座率真的惊人。其实也不难理解，网诈犯罪这个题材太好了，这些年谁没接过诈骗电话？谁的身边没有被骗的案例。“多一人观影，少一人受骗”不仅是电影宣传口号，它的确会形成一种自觉的口碑传播，由此带动的电影票房让它成为暑期档黑马也不足为奇了。”
来源/《孤注一掷》官方微博
但也有网友直指，“《孤注一掷》确实是一部好的反诈宣传片，但不是一部好电影。”小袁也提到，“当时有个情节是警察需要包围学校，但因为有门禁卡，没有办法快速进入每一道门，因此便把梁安娜从国内带过去开门。咱就说，彼时的梁安娜其实已经有精神创伤了，她过去是有很大风险的。再次，以现阶段的科学技术，打开一个指纹锁，应该也犯不着一定要带着人过去。”
与此同时，小袁也表示，尽管电影来源于现实题材，但毕竟经过了处理和虚构，尤其是还需要上映的影片，有一些情节不完全符合逻辑和生活也情有可原，毕竟它不是纪录片。
“一部电影嘛，演员阵容和演技都不错，能调动人的情绪和共鸣，更重要的是，《孤注一掷》确实有着很强的教育意义，是值得一看的电影，观众也没必要吹毛求疵。”小袁坦言。
坦克也表达了相近观点。“《孤注一掷》对外宣传本就是反诈宣传片，再加上近期社交平台对这一话题的讨论度较高，这个点自然而然会被片方放大。至于影片本身，肯定会有缺陷，但客观来看，这些缺陷并不致命，只是随着观众群体的不断扩大，影片的缺陷也逐渐被放大。”
对此，大侃也表示，“一千个人中有一千个哈姆莱特”，不管是说电影剧情好，还是觉得电影只是反诈宣传片，其实都各自有各自的道理。但以《孤注一掷》目前的迅猛势头来看，其成为暑期档票房冠军也并非不可能，或者说可能性极大。
“电影市场类似于艺术品市场，自古文无第一武无第二，艺术品的对标观众肯定不一样，市场很大，自然也会众口难调。”兔爷如是说道。
超前点映成新时尚？
如果说“C位”的王传君和“反诈宣传片”是受观众主观意识而定，那大规模超前点映，却是不争的事实。
猫眼专业版数据显示，8月5-7日，《孤注一掷》排片占比分别为15.4%、21.2%和24.4%。截至2023年8月7日11时41分，《孤注一掷》点映票房达4.201亿元，刷新中国影视点映票房纪录。
图/《孤注一掷》点映排片占比 来源/猫眼专业版 燃次元截图
当然，也因此收获了网友更多的槽点。
“好飒的小姐姐”在微博写道，“点映期间豆瓣不开分，只是开部分场给感兴趣的观众看下，增加口碑。但想不到有人如此聪明，反向利用规矩！没有哪个电影点映第一天就排片大于15%，第二天更离谱排了21%，直接超过《封神》等电影排片量，黄金场更是占比大于43%。”
“这种点映要持续6天，但这6天豆瓣不开分，没看过的路人根本看不到观众对电影的评价！相当于电影一边不守武德的圈钱，损害该档期在映电影的利益。”
但事实上，开启大规模超前点映的并非只有《孤注一掷》。
猫眼数据显示，7月6日正式上映的《八角笼中》自6月29日开启了规模点映。6月29-7月5日点映期间，《八角笼中》的排片占比依次为13.5%、17.1%、16.2%、16.3%、18.4%、20.1%和21.3%。
尽管单日排片占比没有超过《孤注一掷》，但长达一周的点映时间，还是让《八角笼中》收获了破4亿元的票房。
而业内关于大规模超前点映的争议，也再次被激起。
对此，大侃表示，超前点映似乎成为了今年的一种“新时尚”。
“点映并非新鲜事物，但随着时代的变化和进步，点映在一部电影中扮演的角色和承担的责任也发生了变化。更为关键的是，电影的多少，其实很大程度上取决于观众。”大侃举例道，如果一部影片在第一天点映时排的场次，场场爆满，那影院必然会在次日增加排片占比。反之，如果点映期间，无人问津，那排片量也就不然而喻了。
“点映确实是历史性的东西，但却跟着时代发生了变化。而大规模点映也极有可能成为片方的常态。当然，这一切的根本还是取决于影片的质量。”大侃进一步表示，“就我个人来看，大规模超前点映还是属于一种合理的市场竞争，也在规则之内。”
坦克也提到，大规模点映确实属于一种抢占市场的行为，但并不是不公平竞争，也没有违背行业玩法和规则。“一部影片，可以开启大规模点映的根本是影片质量至少是及格的，其次其热度和口碑，是靠市场因素决定的。”
坦克进一步补充，事实上，从2018年开始，点映就已经成为了几乎所有暑期档影片的标配。但彼时，点映的规模远不及现在。
“之所以会出现当下‘提前一周点映和正式上映差异不大’的情况，一方面是因为受片方营销过度影响，观众的口碑扩散变慢了。观众不再相信社交平台上铺天盖地的物料宣传，而是要等到身边的人自发开始推荐了，才会去观看。因此，片方需要大规模点映让口碑下沉，也就是业内所说的‘以映代宣’，以放映代替宣传。”
“另一方面，也是因为过去几年整个电影市场发生了变化，制定策略的人，需要重新对市场进行摸索，然后不断调整策略。”
坦克直言，短期来看，大规模点映确实对“小片子”不太友好。但长期来看，这种方式不太可能是一种可持续现象，更多是无奈的过渡之举。
“其实点映票房高和后续点映票房是否一定会高并无绝对性的关联，而一部‘叫好又叫座’的影片，也不是只靠票房就可以的，这其中的因素很复杂。”大侃分析道。每部影片的情况不一样，有的影片业内人士会给出一致好评，但观众却不买账；也有的影片被称为“口水片”，但却在观众当中口口相传。
“尤其是国内目前的市场，影院里合家欢题材的电影较多，这种类型的电影比较保险，即使‘扑街’也不会太难看。”
大侃补充道，“另外，影片上映的时间节点和机遇也很重要。同档期有没有厉害的‘对手’，上映期有没有‘天时’，即一个较为特殊事件的发生等，都会给电影票房和口碑带来一定的助力。”
“但归根结底，想要‘叫好又叫座’，过硬的片子质量才是制胜的王道。”
*题图来源于《孤注一掷》官方微博。
*文中兔爷、邦妮、小袁为化名。
