电影《孤注一掷》大规模点映引争议 不讲武德还是市场行为？

转自：成都商报

《孤注一掷》海报

“多一人观影，少一人受骗！”今年暑期档，一部名为《孤注一掷》的影片打出响亮的宣传口号。该片于8月5日、6日开启全国超前点映，点映两日蝉联上座率、场均人次冠军，并刷新影史点映单日票房纪录。业内预测，该片的总票房将超过30亿元。

不过，争议也随之而来，有观众表示，《孤注一掷》突如其来的点映抢占了同期上映影片的排片，其行为是“不讲武德”“吃相难看”。也有网友表示，这是市场行为，公平竞争。对此，成都商报-红星新闻记者采访了多名业内人士。

排片超过20%挤压上映影片空间

电影点映，也可称为试点上映，是指片方选择在个别的影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。这几年，对自身足够自信的电影，往往会通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散。有观众认为，《孤注一掷》的点映，抢占了同期上映的《巨齿鲨2》《封神第一部》等影片的排片，其行为是“不讲武德”。据灯塔专业版数据，8月5日点映首日，《孤注一掷》票房高达1.7亿元，轻松夺取当日票房冠军，该片点映首日排片占比为15%，票房占比却高达34%。点映第二日（8月6日），排片占比更是超过了20%，票房达到2.1亿元，破影史单日点映票房最高纪录。8月7日该片再接再厉，单日票房达到1.47亿元，点映及预售累计总票房5.6亿元，刷新中国影史点映票房纪录；同日，《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。

这部影片号称首部揭秘境外网络诈骗全产业链内幕的犯罪电影，在两个多月前宣布定档8月11日。电影改编于上万例真实案件，聚焦当下备受关注的网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动，由申奥导演，张艺兴、金晨、咏梅、王传君领衔主演，豆瓣开分7.3。

直接提档抢占票房

“上周末，我们删了一场《巨齿鲨2》，临时改成了《孤注一掷》。”一位影城经理表示，完全没有想到《孤注一掷》这么火爆。他说，此次电影出品和发行方想利用点映扩散口碑和热度，发现效果不错，而同档期的《热烈》《巨齿鲨2》后劲不足，所以《孤注一掷》直接提档抢占票房。

另一位影城经理则表示，影片点映时间是由片方来定的，排片则是影院根据上座率来决定，根本上是由观众决定的。“他们一看效果好就赶紧提档了。”在这位影城经理看来，《孤注一掷》是一部现象级的影片，票房好的原因是“天时地利人和”，“这两年持续掀起全民反诈热潮，影片紧跟当下的热点是天时。选择暑期档，错开《消失的她》，是地利。片子质量不差，这是人和。天时地利人和都占了，这片子肯定能火。”

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