近期，卫生巾问题频上热搜，主要集中在虚标长度和pH值标准两方面。这些问题波及多个知名品牌，如护舒宝、苏菲等。其中，ABC洗护旗舰店客服的不当回复引发广泛关注，品牌创始人邓景衡随后向消费者公开道歉。

关于卫生巾的争议并非首次出现。此前，市场上曾质疑部分卫生巾使用“黑心棉”或有虫卵等问题，涉及不少知名品牌。尽管如此，卫生巾行业的格局并未发生显著变化，许多企业毛利率仍保持在50%以上。

最近，有网友发现多款卫生巾的实际长度小于外包装标明的长度，尤其是内吸收层的长度差距更大。被质疑的品牌包括苏菲、高洁丝、护舒宝、洁婷、七度空间、ABC、自由点等。针对这一问题，多家企业坚称其产品符合国家标准。尤妮佳客服表示，公司生产的卫生巾长度在±4%范围内均符合国家标准。

此外，卫生巾的pH值也引起关注。有网友指出，现行国家标准对卫生巾pH值的规定为4.0—9.0，与非直接接触皮肤的C类纺织产品的pH值要求相同。对此，尤妮佳客服解释称，纺织品和一次性卫生用品适用的标准不同，不具有可比性。

目前，市场上销售的卫生巾通常标注两个执行标准编号：GB15979（《一次性使用卫生用品卫生标准》）和GB/T 8939（针对卫生巾的产品标准）。武汉大学中南医院妇儿医院副院长张蔚表示，卫生巾直接接触的是外阴皮肤，并不会影响阴道内的pH值。

近年来，卫生巾市场的竞争日益激烈。稳健医疗数据显示，2017年至2023年，中国女性卫生护理用品市场年均复合增长率为3.7%。然而，行业内部竞争加剧，人口结构变化、消费者偏好转变以及新品牌的涌入都对市场产生影响。广东川田卫生用品有限公司销售经理侯松林认为，当前消费趋势下，企业纷纷通过社区配送、直播电商等方式拼价格和服务，导致行业进一步“内卷”。

尽管头部企业在市场中仍占优势，但这种优势已不如以往明显。百亚股份的卫生巾业务毛利率持续上升，而恒安国际则出现下滑。业内人士表示，未来卫生巾行业需要加强监督，确保产品质量和卫生水平达标。ABC品牌创始人邓景衡承诺，未来将实现全线产品“国标零负差”。